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20年后重回籃球市場 想要改變潮流的彪馬先得保證實用性_鞋業資訊_品牌動態

2019年03月06日 栏目:生活

20年后重回籃球市場 想要改變潮流的彪馬先得保證實用性_鞋業資訊_品牌動態【-品牌資訊】1998年,彪馬與那一年的首輪5號秀文斯·卡特簽
20年后重回籃球市場 想要改變潮流的彪馬先得保證實用性_鞋業資訊_品牌動態 【-品牌資訊】1998年,彪馬與那一年的首輪5號秀文斯·卡特簽下一紙為期10年的球鞋合約,總價值達到5000萬美元。但僅僅一年之后,彪馬就退出了籃球市場。 時隔20年,彪馬歸來——2018年6月,這家運動品牌正式宣告重返籃球領域。 6月的選秀大會上,前16號秀中有4人是彪馬的簽約球員,包括當選狀元和榜眼的艾頓和巴格利三世。7月,彪馬又與凱爾特人后衛羅齊爾簽約。預期接下來會有更多現役NBA球員加入彪馬陣營。 與耐克和阿迪達斯兩位巨頭相比,許久未涉足籃球市場的彪馬可以向球員們提供地位的保障,這正是潛力新星們選擇彪馬的重要原因之一。“狀元秀”艾頓說:“和彪馬攜手,我可以成為品牌的超級明星。” 彪馬的野心不僅限于籃球場上的爭奪。籃球部總監克羅斯表示,彪馬的主要目標是實現體育與生活方式的融合——6月,彪馬邀請說唱Jay-Z擔任創意總監。小到球鞋配色,大到產品開發和如何開拓市場,這位流行天王均參與了重要意見。 彪馬入局籃球細分市場,帶來了新思維,但是,已經秩序分明的籃球市場,也意味著他們需要面對種種阻礙。 20年后重回籃球市場 想要改變潮流的彪馬先得保證實用性_鞋業資訊_品牌動態
整體籃球市場方面,耐克占據主導地位,而阿迪達斯方面近幾年發力明顯——市場份額自2014年至今漲幅超過27%,已超越喬丹坐上第二把交椅。遭遇發展瓶頸的安德瑪在全球體育運動品市場舉步維艱,但在籃球市場,他們第四的位置則相對穩固。 目前的NBA球鞋版圖也呈現出相似格局。2017-18賽季中,穿耐克球鞋的球員比例達到63%,遠高于阿迪達斯的18%和喬丹的10%,安德瑪則占比4%。 在幾乎由四大品牌瓜分的籃球市場,產品的專業性與實用性關系到彪馬能否在現有格局中站穩腳跟。目前為止,受制于較淺的行業經驗,彪馬的球鞋特點與性能顯得過于單一。事實上,夏季聯賽的大部分時間里,身為彪馬主要代言人的艾頓都選擇穿著遮蓋標志的耐克球鞋,引發不小爭議。 盡管旗下已有四名潛力新秀,陣中還有蓋伊這樣的知名球員,但彪馬在多數球員中的印象仍停留在“經典”與“潮流”,而非專業的訓練與比賽鞋款。 彪馬從弗雷澤和Jay-Z等人的場外影響力中受益良多,但相較于流行文化和生活方式,實用性才是籃球運動員們看重的——艾頓選擇耐克球鞋,主要就是彪馬無法提供足夠的舒適體驗,而耐克在這方面已十分成熟。 彪馬或許不必擔心這位狀元秀效仿當年出走的卡特,但他們的首要目標是在新賽季迅速擴大代言人規模和提升球鞋款式、性能的多樣化。 盡管如此,球員們的比賽裝備對球鞋銷量的影響實際上正日漸式微。功能性籃球鞋總銷售額在2015年達到13億美元的峰值,隨后在2017年遭遇13.6%的下滑,目前并未呈現出回升趨勢。 不少業內人士指出,導致功能性籃球鞋銷量低迷的主要因素,是球鞋樣式的吸引力不足。球員們的選擇仍然具有品牌號召力,但消費者更關心他們在場外的球鞋款式,而非愈發與潮流脫節的比賽用鞋。 在業已呈現出“重樣式、輕功能”態勢的籃球鞋市場,彪馬強調體育與生活方式結合的發展戰略不僅具備現實優勢,或許也有機會成為改變籃球鞋整體走勢的風向標。 更多精彩內容,歡迎掃描下方二維碼關注官方微信!20年后重回籃球市場 想要改變潮流的彪馬先得保證實用性_鞋業資訊_品牌動態出现眩晕的原因
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